미래의 성장 시장 아세안 - 고영경.박영렬 지음
연세대학교 경영연구소 총서 시리즈. 이번 권에서는 전세계에서 안정적이고 높은 성장률을 보여주고 있는 아세안 시장의 발전상황과 사회경제적 변화, 산업 분야별 흐름을 다양 한 통계와 사례를 들어 상세히 분석, 전망했다.

서문 아세안 시장을 향해

1장 왜 지금 아세안 시장인가?
1) 아세안, 호랑이 새끼에서 어엿한 청년 호랑이로
2) 아세안 자유무역협정

2장 ‘바람 아래의 땅’에서 아세안경제공동체로
1) 아시아 그리고 동남아시아
2) 하나의 시장 아세안 경제공동체
3) 다양성 속의 통일성(Unity in Diversity) 4) 제2위 경제파트너 아세안

3장 진화하는 아세안 그리고 경쟁력
1) 중산층의 증가: 값싼 노동력에서 떠오르는 소비시장으로
2) 도시화: 중소도시의 성장 그리고 경쟁력
3) 인프라 확대: 아세안 경제성장과 연결성의 열쇠
4) 디지털화: 디지털 트랜스포메이션과 혁신
5) 높은 잠재성장: 경쟁력 그리고 보이지 않는 비용

4장 아세안 시장의 트렌드
1) FMCG
● CASE 1: 아모레퍼시픽
● CASE 2: 삼양식품
● CASE 3: 유니레버 인도네시아
2) 물류
● CASE 4:CJ대한통운
3) 리테일
● CASE 5: 7-Eleven
● CASE 6: 온라인 장보기 4) 차량호츨과 긱 이코노미
● CASE 7: 그랩(Grab)
● CASE 8: 고젝(Go-jek) 5) 소셜 미디어
● CASE 9: LINE
● CASE 10: 크레디보(Kredivo) 6) 유아/교육
● CASE 11: 핑크퐁 7) 헬스케어
● CASE 12: IHH Healthcare 8) 엔터테인먼트와 미디어
● CASE 13: Iflix 9) 이슬람 경제
● CASE 14: 코스맥스
● CASE 15: Nippon Express

5장 아세안 시장 진출 전략
1) 중국진출 경험에서 새겨야 할 교훈
2) 도요타 자동차의 아세안 시장 진출 사례
3) 아세안 시장 진출전략
4) 글로벌 아시아 시대를 위한 준비

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